Como comunicar uma identidade regional?
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Cliente: Paiva
Ano: 2025
Paiva cria humor a partir do que vive.
Do que observa na rua, na família, no trabalho, nas conversas atravessadas por sotaque, costume e afeto. No perfil @paivete, o riso não é genérico: ele nasce do Maranhão, do Nordeste, do cotidiano que muita gente vive.
O trabalho da Onyra começou quando ficou claro que ali havia mais do que vídeos engraçados: havia voz própria, potencial de comunidade e uma linguagem cultural forte que precisava ganhar direção sem perder frescor.
Desafio
O desafio não era ensinar Paiva a ser engraçado, isso ele já era. O desafio era organizar esse humor para que não dependesse apenas do improviso ou do acaso do algoritmo. Era preciso transformar episódios soltos em continuidade, criar reconhecimento sem engessar a espontaneidade e construir um caminho claro para que o perfil crescesse, se sustentasse e se tornasse atraente também para marcas, sem descaracterizar sua essência regional.
O que fizemos
Partimos do entendimento de que o humor do Paiva não precisava ser corrigido, mas sustentado. Organizamos sua identidade criativa a partir do humor vivido, regional e cotidiano, definindo um posicionamento claro que valoriza linguagem, sotaque e observação social. Estruturamos editorias e quadros recorrentes para dar continuidade ao conteúdo sem engessar a espontaneidade, criamos diretrizes de linguagem e estética que mantém a naturalidade com mais unidade e planejamos uma cadência de publicação possível e consistente. Ao mesmo tempo, preparamos o perfil para o futuro, estruturando caminhos para parcerias, campanhas e monetização, garantindo que o crescimento acontecesse sem romper com a essência do criador.
O que entregamos
- Diagnóstico estratégico do perfil e do cenário de humor digital;
- Definição de posicionamento e identidade criativa;
- Organização de editorias e quadros recorrentes;
- Diretrizes de linguagem, estética e interação com a comunidade;
- Planejamento de formatos e cadência de conteúdo no Instagram;
- Cronograma mensal de publicações;
- Orientações para monetização, parcerias e relação com marcas.
Resultado
O @paivete passa a existir como um universo reconhecível, não apenas como uma sequência de vídeos. O humor continua espontâneo, mas agora cria continuidade. O público não apenas ri: ele volta, comenta, compartilha, se sente parte.
O perfil se fortalece como espaço de pertencimento, ganha clareza para crescer e se torna um terreno fértil para colaborações, campanhas e oportunidades comerciais que respeitam a identidade do criador.
O riso permanece leve.
Mas agora ele tem direção.
A estratégia não engaiola a criação, ela amplia, ecoa e fortalece.
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