Como ser múltipla sem perder coerência, força e propósito?
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Cliente: Horrara Moreira
Ano: 2025
Horrara Moreira é uma mulher negra, advogada popular, pesquisadora e liderança intelectual. Sua atuação se desdobra em um ecossistema de marcas que transitam entre política, direito, cuidado social e expressão artística. Cada projeto nasce de uma mesma raiz, mas com objetivos, públicos e linguagens próprias.
O ecossistema é formado por quatro marcas interconectadas: Horrara Moreira (marca-mãe), Moreira da Silva Advogados Associados, Curumim Erê e Caona Rara. O trabalho da Onyra foi estruturar essa pluralidade em uma comunicação estratégica, coesa e sustentável.
Desafio
O principal desafio era organizar um ecossistema complexo, com múltiplas marcas, públicos e tons de voz, evitando uma comunicação dispersa ou contraditória. Era necessário criar uma narrativa unificada que respeitasse a singularidade de cada projeto, sem diluir identidade, propósito ou posicionamento. Além disso, o ecossistema precisava ganhar clareza institucional, consistência digital e direcionamento estratégico para crescimento, impacto social e geração de oportunidades.
O que fizemos
Desenvolvemos uma estratégia de comunicação integrada para o ecossistema Horrara Moreira, partindo da marca-mãe como eixo central.
- Estruturamos a arquitetura de marcas no modelo endossado, com Horrara como figura central que legitima e conecta os projetos;
- Definimos um posicionamento geral ancorado em cuidado, potência, justiça, beleza e coletividade;
- Construímos uma narrativa unificada, onde cada marca cumpre um papel simbólico claro:
Horrara guia;
A advocacia luta;
A ONG acolhe;
A arte provoca;
- Criamos brand personas e arquétipos específicos para cada marca, respeitando seus objetivos e públicos;
- Estabelecemos diretrizes de comunicação, tom de voz e linguagem por marca, garantindo coerência sem uniformizar;
- Estruturamos jornadas de público, objetivos de comunicação e métricas para cada frente;
- Desenvolvemos um roadmap estratégico de curto, médio e longo prazo para a consolidação do ecossistema.
O que entregamos
- Diagnóstico completo de presença digital e institucional;
- Estratégia do ecossistema de marcas;
- Arquitetura de marcas definida;
- Posicionamento geral e narrativas por projeto;
- Brand persona e arquétipos por marca;
- Diretrizes de tom de voz e comunicação;
- Definição de públicos e jornadas;
- Direcionamento de canais e formatos;
- Plano de mensuração, riscos e mitigação;
- Roadmap estratégico para implementação e expansão.
Resultado
O ecossistema Horrara Moreira passou a operar com clareza estratégica, coerência narrativa e solidez institucional. Cada marca ganhou identidade própria, sem perder conexão com o todo. A comunicação deixou de ser fragmentada e passou a reforçar liderança, impacto social, autoridade intelectual e potência criativa.
O resultado é uma presença digital e institucional mais consistente, preparada para crescimento sustentável, captação de recursos, ampliação de influência e fortalecimento da atuação política, jurídica, social e artística de Horrara.
A estratégia não engaiola a criação, ela amplia, ecoa e fortalece.
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